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现代企业产品推广具有必然性

262500.net　　发布：2008-2-16 5:19:55　　来自：转载　　浏览：次

在这个竞争激烈、新产品推出日新月异的时代中“酒香也怕巷子深”，这是对现代产品处境最贴切的描述。无论是新产品还是老产品，企业都必须靠不断的宣传来推广自己的产品，以开发或维护自己的市场。
作为快餐行业第一品牌的麦当劳其品牌知名度可谓极高，但麦当劳的公关活动、媒体传播、广告投放也是从不间断的。面对可口可乐的竞争压迫以及本土饮料企业的追赶，百事可乐在中国启动了“百事校际音乐节”、“百事音乐巨星面对面”等长期性的市场推广活动，在大规模的公关活动与广告投放交叉运用的攻势下，百事可乐在中国年轻一代消费者心目中牢牢树起自己的品牌知名度与美誉度。
产品推广的方式比较多，如户外广告、报纸广告、电视广告、其他广告（电梯广告、发传单等宣传品）、活动推广、品牌推广等等。虽然这些形式的推广各具特色，但这些推广方式具有成本高的特点，尤其是电视广告，一些知名企业的倒闭是被巨额的广告费用拖垮的。
在众多推广方式中值得一提的是网络推广。随着网络时代的到来，网民数量的不断增加，越来越多的商家把推广目光转移到网络——做网络广告。如访问量十万左右的全站广告价格在100—1000元/月之间，又如企业发布产品推广企业形象的新闻价格在50—3000元/篇之间，国内外也有专门帮助企业发布新闻推广企业形象的网站，如发稿网（www.10now.cn），他们的价格是同类行业中最便宜的，适合中小企业推广产品和推广企业形象。
从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。如果企业在此时没有进行相关的信息投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。公关与广告的交叉运用，就是持续性地对某一主题进行诠释与宣扬，不断地强化消费者心目中的品牌印记，如麦当劳=快乐、百事可乐=酷。企业通过广告与公关的手段，不间断、互相呼应式地信息传播，从而达到消费者对品牌始终保持着情感的记忆热度。
面对市场的压力，一种产品要想“走出去”就必须采用各种形式的推广，而且这种推广又是长期的不断的。

(编辑：striver168)

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